L'homme le plus riche de Hollande porte un nom connu dans le monde entier: Heineken. Il commence sa carrière en faisant du porte-à-porte pour les brasseries que son grand-père avait fondées en 1863. L'éducation stricte qu'il a reçu et sa mentalité calviniste ont largement contribué au succès de l'entreprise. Aujourd'hui, Heineken est la bière la plus connue au monde et elle est distribuée dans plus de 170 pays.
Le baron Heineken avait élu domicile à Saint-Moritz, une station cossue des Alpes grisonnes qui lui assurait un taux d'imposition raisonnable. Il y menait une existence tranquille et les habitants de la station ne le reconnaissaient même pas lorsqu'il fait sa promenade dans les rues. Le baron Heineken avait pour habitude de s'habiller de façon quelque peu démodée: J'ai le syndrome de l'écureuil, dit-il. Il se refusait même à boire un café au Hilton, car il trouvait les prix scandaleux.
Alfred Heineken possédait aussi une résidence à Perroy, dans le canton de Vaud, ainsi qu'une villa à Antibes en France, où il passait parfois ses vacances. Il lui arrivait de partir en croisière avec son yacht, le Something-Cool, sur lequel il a souvent accueilli la reine Beatrix de Hollande, dont il était très proche. Alfred Heineken est décédé le 4 janvier 2002.